Livre d’art pour Minima Eyewear

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d’autres vous nourrissent intellectuellement ou créativement.
Ce job, objet de ces quelques lignes (toujours trop longues), m’a nourri sur les trois aspects évoqués ci-avant.

Créer un livre de 80 pages sur l’histoire de   fut un défi, mais surtout un véritable kiff. Imaginez : concevoir la direction artistique, le design graphique, le branding, réaliser toutes les photos des produits, raconter 30 ans d’histoire de la marque, le tout dans un livre condensé, minimaliste et design, reflétant les valeurs de Minima, de son fondateur visionnaire et de sa fille, qui reprend les rênes avec pour mission de projeter cette marque de lunettes atypiques vers les 30 prochaines années…

J’avais une deadline : le Salon International de l’Optique de Paris, la grande messe mondiale qui touche de près ou de loin l’univers de la lunette. J’ai réalisé ce projet en trois semaines, dès que j’ai eu le feu vert de Sandrine et Sandra, les piliers de Minima.

Trois semaines pour imaginer et théâtraliser chaque photo, en respectant l’époque ou en traduisant ce qu’elle évoque : des brevets, des innovations techniques ou de design. Plus de 80 images, des tests, des échecs, du bricolage, des astuces, des flashs, de la lumière continue, des objectifs puissants, des objectifs macro… Avec mon assistant Ludo, un stagiaire pour le café – Quentin –, les mains de Valériane, et un peu de Photoshop pour retirer « les trucs et les bidules » qui font flotter les images.

J’avoue, je me suis amusé à tester des choses, à prendre mon temps, à recommencer ce que j’avais déjà recommencé. Et puis, voir ce livre se bâtir, paragraphe après paragraphe, titre après titre, le découvrir sur le salon, l’avoir en main et se dire qu’on aurait dû changer ça ou modifier ce détail-là… Bref, être fier et avoir appris des choses.
Ce métier le permet, car on n’a pas le droit de rester figé dans un style ou une époque.

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