Pour des marques en quête de notoriété, les sports mécaniques sont des vecteurs d’expressions que les publicitaires ou les « gens du marketing » recommandent dans leurs recommandations stratégiques. Les valeurs que véhiculent le sport, l’aventure, le dépassement de soi nourrissent les marques en leurs donnant un panache auréolé de virilité, de noblesse, de performances et de robustesse. Il faut créer du contenu héroïque ! Il faut un storytelling en or massif pour gagner des parts de marché nous dit le stratège de la com. On a vu ces dernières années des marques prestigieuses « bon chic bon genre » flirter avec la moto, s’encanailler avec la culture custom, récupérer le symbole de liberté que la moto incarne encore.
Steve McQueen est une montre Tag Huer pour les moins de trente ans !
Cette intro cynique mais vraie a pour but de faire le distinguo entre l’opportunisme et l’ADN d’une marque. L’horloger TW Steel dont le siège est à Amsterdam a mis au coeur de son business les sports mécaniques ! TW Steel fait des montres pour ceux qui dépassent leurs limites, pour ces aventuriers modernes qui ne traversent pas les frontières mais qui les transgressent ! Les montres sont vissées aux poignets de performeurs qui affrontent les éléments et les terrains les plus hostiles de la planète. Participer à l’aventure ce n’est pas simplement demander à un pilote d’être un ambassadeur, c’est surtout l’accompagner sur son terrain de jeux et se rendre utile. TW Steel accompagne les frères Coronel pilotes voitures sur le Dakar, aux côtés de Guerlain Chicherit avec son équipe GC Kompetition en rallye cross ou encore David Coulthard, Le pilote australien Mick Doohan quintuple champion du monde en 500cc de 1994 à 1998 pour ceux qui s’en souviennent ? Récemment, TW Steel sponsorise le chouchou du Dakar, le pilote officiel Yamaha Adrien Van Beveren et franchement ça se comprend.
Production, repérage, casting et logistique : Sakkamoto
Recommandation & création des documents : Sakkamoto
Conception/création : Laurent Scavone
Photos : Laurent Scavone
Stylisme : Audrey Scavone
