La publicité ça sert à quoi ? « Attirer l’attention » !

… »attirer le regard, attirer l’œil, retenir l’attention, frapper les regards, frapper l’œil » ou « Séduire, influencer, causer l’étonnement… » ou encore « Concentrer l’esprit sur quelque chose ou sur quelqu’un… » c’est vrai, ça en dit long sur notre société où la performance est devenue un dogme, autrement dit la compétitivité des entreprises est devenue une valeur inévitable, elle se mesure, elle se pare d’objectifs, elle se qualifie, s’estime, elle tire derrière elle l’économie et les hommes !

Alors dit comme ça, la publicité c’est pas cool ! la communication, la promotion, le marketing… Ben… c’est salle !

Pourtant pour nous qui exerçons ce métier, on le trouve génial, artistique, plastique…. Car ce métier nous apporte une satisfaction, une reconnaissance, un bien-être intérieur, celui d’avoir créé, conceptualisé, imaginé, des « trucs » avec la force de la pensée. Modestement, car aux regards des créations publicitaires, des images, du graphisme ou des mots qui circulent nos créations peuvent paraitre scolaires.

Tout ça pour dire que nos clients, pas tous, partagent notre conception de la publicité, c’est le cas de Barbara et Arnaud les dirigeants de la Pantoufle à Pépère qui adorent la création ! Dans leur cas la création va de pair avec les paires de la pépère car sans cette création il parait compliqué de vendre des Charantaises aux branchés, aux dandys et aux amateurs de tendances. Dépoussiérer un produit ringard oblige une communication décalée, ça tombe bien !

Les précédentes campagnes à base de photos avaient carrément fonctionné mais la volonté de surprendre et d’attirer l’attention nous a poussé à proposer à la marque française un univers de communication différent à base d’illustrations et de montages photos. Presse, ILV, PLV et réseaux sociaux, le set habituel pour occuper le terrain 🙂

Conception et création : Laurent Scavone

Illustrations : Olga Angellos